Награда: Golden Drum: Silver Drum

Этот невероятный проект один из тех, что навсегда останется в сердце. Смелый, большой, сделанный практически на коленке получил Silver Drum в номинации интерактив.

Sovietsky Boutique — совместный проект шопинг-клуба KupiVIP и креативного агентства Red Keds

Это интерактивный ресурс, позволяющий пользователям погрузиться в атмосферу советского времени и принять непосредственное участие в его развитии. Запуск бренда, его основная сюжетная линия и промо-кампания, поддерживающая запуск проекта, разворачивались «на глазах» у пользователя на протяжении всего действия промосайта.

Интерактивная механика кампании построена по принципу интернет-аукциона. Основой концепции является социальная миссия — поддержка истории России, возрождение культурного наследия и обращение молодежной аудитории к прошлому своей страны.

Основной задачей было вывести в массовый сегмент российского рынка интернет-проект, при помощи которого можно найти и получить редкие вещи советской эпохи. В рамках стратегии был разработан полноценный бренд с формализованными персональными ценностями и характером.

Нейминг и его транслитерация созданы по типу русских имен собственных, записанных латиницей, но которые четко ассоциируются у потребителя со славянскими корнями (Swarovski, Smirnoff, Nemiroff). Начертание в логотипе стилизовано под рукописный текст, поддерживая таким образом ассоциативный ряд с логотипами «советских» брендов.

В течение 16 дней происходит раскрытие бренда Sovietsky Boutique — при помощи тизера: серии фильмов, в которых рассказывается история любви. Действие происходит в период от советских времен до современности. На протяжении 16 дней на сайте при помощи приема многократного повторения одного сюжета в разных условиях разворачивается история отношений. Постоянное место действия — магазин Sovietsky Boutique, в котором и происходят события. Место видоизменяется с течением времени, и вместе с интерьером и товарами, выставленными на продажу, меняется и стилистика персонажей, и ситуации общения людей. Итогом кампании стало открытие интернет-магазина на сайте.

Предметы демонстрируемые в коротких сериях сериала выставлялись на аукцион molotok.ru, а средства от продаж были переданы в Гильдию актеров кино России в поддержку ветеранов отечественной киноиндустрии.