В конце 2011 года мы предложили Сбербанку идею организовать музыкальный фестиваль в поддержку Олимпиады в Сочи в 2014 году, в которой одним из главных партнеров выступал Сбербанк. Руководство проектом взял на себя автор идеи Ярослав Малый – лидер группы TOKIO и MACHETE.

Вот что у нас получилось:

Я отвечал за креатив, дизайн и производство рекламы. Прежде всего нам нужно было сформировать план проекта в соответствии с концепцией, разработать брендбук и разложить составляющие на конкретные носители и инструменты: сайт, наружная реклама, афиши, соцсети и так далее. Вот некоторые хайлайты из брендбука:

Мы разделили всю кампанию на три составляющих: фестиваль, тур по России и проект "музыка будущего".

Фестиваль провели в Сочи в 2012 году, откуда кампания стартовала с туром по России. По пути заехали в Лондон. Финальная точка маршрута тура по прошествии двух лет путешествий – Сочи, где прошел заключительный фестиваль во время проведения Олимпиады 2014.

В рамках тура мы объехали около 40 городов. За две недели до концерта в городе мы размещали партизанские афиши и посты в релевантных городских соц сетях. За неделю до концерта строили сцену в центре города или в красивом месте, например у реки, и через неделю давали бесплатный концерт, в рамках которого проводили различные рекламные активации. В каждой городе был свой хедлайнер и несколько менее известных исполнителей, иногда уроженцев того города, в котором мы выступали.

В задачи моей команды в рамках тура и входили подготовка всех рекламных материалов и конструкций, видео и фотосъемка на концерте, бэкстейдже и в городе с последующим монтажом отчетного ролика, спонсорские интеграции, мерч.

Эти замечательные артисты(список не полный) создавали музыкальную магию в туре:

Главной миссией кампании было создание гимна музыкальных фанатов для Олимпиады, такая версия народного гимна. Для этой цели мы запустили несколько механик, одна из них – собирать голоса людей для общего многотысячного хора. Сбор голосов и создание гимна были задачей проекта "музыка будущего".

Одной из классных штук, которые мы придумали для записи гимна, стала специальная гастролирующая труба. В эту трубу каждый желающий мог пропеть или прокричать что-то классное, что потом можно было бы использовать при создании народного гимна болельщиков. Все сэмплы мы собирали на промо-сайте. За каждый сэмпл можно было голосовать, по результатам голосования была предусмотрена механика вознаграждения лучших исполнителей. Для этих целей мы создали на 3-D принтере статуэтку, которую дарили победителям голосования.